STARKE WORTE by Gregor Bähr · Freier Technik-Texter · Konzeptioner · Kommunikationsberater

28. Januar 2015. Manchmal stimmt das geflügelte Wort, dass ein Bild mehr sagt als 1000 Worte, manchmal aber auch nicht. Gerade in der Technik-Werbung ist die Kombination von Bild und Wort unumgänglich, wobei hier das Wort, das heißt der Text, zumeist die entscheidende Funktion hat. (Es müssen ja nicht immer gleich 1000 Worte sein.)
Dennoch ist bei einem gleichzeitigen Angebot von Bild und Text das Bild immer der Gewinner, weil wir Menschen so gestrickt sind: Der Einstieg in eine Werbebotschaft geschieht gewöhnlich über das Bild. So besehen ist das Bild in der Marketingkommunikation für technische Produkte zwar unverzichtbar als Einstiegshilfe, ansonsten aber hat es eher unterstützende (aber nicht nebensächliche) Funktion für die vielen Angaben zu Eigenschaften, Vorteilen, Funktionsbeschreibungen und technischen Daten. Denn wegen ihrer Aussagekraft und Genauigkeit sind zuweilen 1000 Worte weitaus wichtiger als ein Bild. Deshalb gilt für mich als Technik-Texter: Ein Text kommt eher ohne Bild aus, als ein Bild ohne Text. Die Sprache hat in diesem Fall das größere Potenzial an Eindeutigkeit sowie Aussage- und Überzeugungskraft.